구글 트래픽 하락 시 구글 검색 콘솔 활용법

• 구글이 최근 대대적인 업데이트를 진행함에 따라, 많은 이들이 자신의 웹사이트에서 유기적 트래픽이 감소한 원인을 찾고 있습니다. 이럴 때 유용하게 사용할 수 있는 도구 중 하나가 바로 구글 검색 콘솔입니다. 특히 GA4를 사용하지 않거나 GA4 보고서가 만족스럽지 못할 경우, 이 도구는 큰 도움이 될 수 있습니다.

• 구글은 이 주제에 대해 상당히 유용한 가이드를 제공했습니다. 이 가이드는 유기적 검색 트래픽 감소의 주요 원인을 진단하는 데 있어 고급 접근 방식을 소개합니다.

유기적 검색 트래픽 감소의 주요 원인

• 해당 가이드에서는 날짜 기반 비교, 검색 유형(웹, 이미지, 비디오, 뉴스), 평균 위치 추세, 페이지 보고서 등 검색 콘솔 보고서를 활용하여 트래픽 감소를 진단할 수 있는 몇 가지 방법을 소개합니다. 일반적인 추세 데이터를 살펴보면 트래픽 감소가 수요 감소 때문인지 아니면 사이트 특유의 문제 때문인지 파악할 수 있습니다.

• 본 글에서는 검색 콘솔 보고서 중 명확하지 않은 부분을 활용하여 트래픽 문제를 진단할 수 있는 추가적인 방법들을 알아보겠습니다. 예를 들어, 모바일과 데스크탑에서의 순위와 리스트 표시 방식은 크게 달라질 수 있습니다. 최근 몇 년간 구글은 모바일에서 검색 기능과 광고에 점점 더 공격적으로 나서고 있으며, 실제 결과와 모바일 기기의 화면 크기 때문에 광고 증가, 새로운 SERP 기능 추가 및 약간의 순위 변동 같은 변화들이 트래픽 감소로 이어질 수 있습니다.

추가 분석: 장치 세분화와 검색 노출

• "최고의 망원경"이라는 검색어에 대한 데스크탑 결과를 예로 들면, 페이지 상단에 스폰서 광고와 필터가 보입니다. 스크롤을 내리면 오가닉 리스트 2개, '사람들이 또한 묻는 것(People Also Ask)' 섹션, 토론 및 포럼(2개의 Reddit 스레드와 하나의 전문 포럼), 그리고 한 개의 오가닉 리스트 등을 볼 수 있습니다. 만약 여러분이 이러한 새로운 요소들이 추가되기 전에 네 번째로 순위에 올랐다면, 여전히 오가닉 리스트에서 네 번째로 순위를 차지할 수는 있지만 데스크탑에서 보여질 가능성은 거의 없습니다.

• GSC 내 '성능 > 검색 결과(Search Results) > 장치'로 들어가 날짜 기반 비교를 추가함으로써 장치별 데이터에 접근할 수 있습니다. 이는 어느 장치에서 트래픽이 가장 많이 감소하는지 빠르게 파악하는데 도움을 줍니다. 게다가 '검색 외관' 보고서는 특정 검색 기능으로 인해 클릭수와 인상수가 줄어들었는지 이해하는데 도움을 줍니다. 모든 트래픽 감소가 알고리즘 업데이트나 수동 조치 때문만은 아니므로, SERP 레이아웃 변경으로 인해 발생할 수도 있음을 기억하세요.