구글 검색생성경험(SGE)이 광고에 미치는 영향 분석

• 최근 연구에서 구글 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 내 광고에 대한 구글의 검색 생성 경험(SGE)의 영향을 탐구했어요. SEO 플랫폼 SE Ranking이 진행한 이 연구는, SGE 스니펫의 유무와 상관없이 광고가 검색 결과 하단에 더 자주 나타난다는 것을 발견했죠. 🕵️‍♂️

• 특히, SERP 상단에서 SGE 스니펫과 함께 등장하는 광고는 쇼핑 광고(캐러셀)보다 더 많았으며, 쇼핑 광고는 주로 SGE 스니펫 위에 위치하곤 해요. 패션 및 뷰티, 전자상거래 및 소매 같은 특정 분야에서는 쇼핑 광고가 더 자주 등장하는 경향이 있습니다. 이러한 인사이트는 비즈니스와 마케터들이 데이터 기반 결정을 내리는 데 중요해요. 💡

SE Ranking의 연구 결과

• SE Ranking은 다양한 검색 의도와 볼륨을 가진 20개 분야에서 100,000개의 키워드를 조사하여, 구글이 얼마나 자주 AI 생성 응답을 제공하는지, SGE 내용의 길이, 링크 패턴, 분야별 변화 및 광고 배치에 대한 통찰력을 제공했습니다. 😮

• 연구 결과, 텍스트가 있는 SGE 스니펫이 있을 때(18,455건), 상단에 광고가 4,280번(23.19%), 하단에 6,499번(35.21%) 나타났으며, 캐러셀 형태의 쇼핑 광고가 2,660번(14.41%) 등장했다고 해요. 이는 텍스트가 있는 SGE 스니펫과 함께 광고가 없는 경우가 5,016건(27.17%)이었다는 걸 의미해요. 🛒

구글과 SE Ranking의 발언

• SE Ranking 대변인은 "우리는 정말로 상황을 잘 파악해야 한다"며 "매일 변화가 일어나고 있다는 것이 이번 연구 결과를 통해 명확해졌다"라고 말합니다. 그들은 지속적으로 SGE의 최신 동향을 주시하며 추가 연구를 할 계획이라고 해요. 🧐

• 구글의 필립 신들러(SVP 및 CBO)는 "SGE는 검색 결과 옆에 관련 광고를 보여줌으로써 사람들의 상업적 여정을 개선할 수 있는 새로운 기회를 만들어내고 있다"며 "AI 기반 개요 위나 아래에 있는 광고가 사람들에게 유용한 선택지를 제공한다는 점을 발견했다"라고 말합니다. 🚀