'갤럭시 S25', AI 검색은 어떤 유튜브 채널을 많이 인용했을까?

안녕하세요. 블루닷에이아이 연구센터입니다.

오늘은 흥미로운 통계 하나를 소개해 드리려고 합니다. 블루닷에이아이는 AI검색최적화 분석 플랫폼 '블루닷 인텔리전스'를 운영하고 있는데요. 제품 연구를 위해 여러 관련 데이터를 직접 수집하고 분석해 보기도 한답니다. 오늘은 그 데이터 가운데 '갤럭시 S25'(엣지 아닙니다)를 조사한 결과를 공유드리려고 합니다. 약간 흥미로운 부분이 있어서 말이죠.

간단한 조사 방식과 대상을 먼저 알려드립니다.

• 조사 기간 : 5월8일~14일(7일)
• 대상 AI 검색 : ChatGPT, Google Gemini, Perplexity
• 쿼리 : 각 AI 검색별 15개씩
• 조사 대상 총 인용 출처 수 : 2207건
• 유튜브 채널 전체 인용 출처 수 : 198건(전체의 8.9%)

수집 기간 동안 갤럭시 S25와 관련해 3개 AI 검색으로부터 수집한 인용 출처수는 총 2207건이었고요. 이 가운데 유튜브 채널 인용(198건)만 분리해서 분석을 해봤습니다. 아무래도 유튜브가 워낙 인기 있는 답변 소스인데다, 관련 기업들이 마케팅 대상으로 널리 활용하고 있기 때문입니다. 아래 그래프를 보면서 설명을 드리겠습니다.

갤럭시 S25와 관련해 AI 검색이 가장 높은 빈도로 인용한 채널은 '리뷰하는 펭퀸 리펭'이었습니다. 그 다음이 유명한 유튜버인 'ITSub잇섭' 순이었습니다. 대부분이 리뷰 전문 개인 유튜브 채널이었는데요. 기성 언론사가 운영하는 유튜브 채널로는 서울경제TV가 10위 안에 포함돼 있어 눈길을 끕니다. 언론사들이 운영하는 유튜브 채널이 개인 전문 유튜버들에 비해서는 AI 검색에서 위력을 발휘하지 못한다는 의미로 해석해 볼 만합니다.

'AI 검색에선 '구독자수'가 많은 채널이 더 많이 인용되지 않을까'라고 생각하는 경향을 종종 확인하게 되는데요. 반드시 그렇지는 않았습니다. 순위는 그대로 둔 상태에서 각 채널의 구독자수를 집계해 봤는데요. 아래처럼 나타났습니다. 쉽게 말해 구독자수와 인용횟수 간에는 관계가 높지 않았습니다. 선형적 상관관계가 관찰되지 않았다는 얘기입니다. 이를 다음과 같이 설명할 수 있을 것 같네요.

"구독자 수가 매우 많은 'ITSub잇섭' 채널의 인용 횟수는 높은 편이지만, 구독자 수가 상대적으로 적은 '리뷰하는 펭귄 '리펭'' 채널의 인용 횟수가 가장 높게 나타났습니다. 이는 특정 주제에 대한 집중도나 콘텐츠의 특성이 인용 횟수에 더 큰 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다."

물론 이 질문을 바꾸면 이 결과는 달라질 확률이 높습니다. 저희는 사용자들이 가장 많이 할 것으로 예상되는 질문(여러 외부 데이터를 추출해 질문 유형을 추출)을 뽑아서 이 데이터를 얻었고요. 나름 객관성을 지니고 있다고 평가하고 있습니다.

각 AI 검색별 인용 특성

블루닷 인텔리전스는 인용출처를 각 AI검색별로 재분석할 수 있도록 도와주고 있는데요. 보시다시피 선호하는 인용 출처가 다르다는 점을 확인하실 수 있습니다. 유튜브의 경우 퍼플렉시티와 구글 Gemini에서 인용도가 높은 편이었습니다. 만약 ChatGPT를 공략해야 한다면 유튜브보단 자사 채널, 공신력 있는 언론사에 집중하는 게 필요해 보이긴 합니다.

결론적으로 기업에서 PR이나 마케팅을 담당하시는 분이라면, 예산을 집행할 때 AI 검색의 이러한 특성을 파악해 효율적으로 개별 채널에 배분하는 작업이 필요할 겁니다. 무엇보다 상위 인용 출처에 기성 언론사의 기사는 자주 등장하지 않는다는 점도 참고할 필요가 있습니다. 다만 ChatGPT는 공신력 있는 언론사 기사를 인용하는 비율이 다른 AI 검색에 비해 상대적으로 높다는 점도 유의하시면 될 것입니다.

블루닷에이아이 블로그에 이런 분석 데이터도 종종 소개해 드리도록 하겠습니다.

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