블루닷, AI 검색 대비 스키마 강화 업데이트

Mediasphere PR

2024-11-07 - 6분 걸림

안녕하세요. 블루닷 지원센터입니다.

오늘 블루닷 파트너 여러분들께 흥미로운 소식 한 가지를 전해드리려고 합니다. AI 검색최적화를 위한 기술적 업데이트를 진행한다는 이야기입니다.

AI 검색최적화의 기본 '스키마 마크업'

요즘 AI 검색이 빠르게 시장을 침투해 가고 있죠. 오픈AI가 출시한 ChatGPT 검색부터 퍼플렉시티, 젠스파크, 라이너, 뤼튼에 이르기까지 다양한 신규 AI 검색 서비스가 앞다투어 출시되고 있습니다. 기존 검색도 AI 검색으로 전환하고 있습니다. 구글의 AI 오버뷰가 상징적인 사례입니다. 네이버도 이에 뒤질세라 CUE:을 중심으로 바쁘게 움직이고 있습니다.

AI 검색은 기존 검색과 달리 대화형 인터페이스를 채택하고 있습니다. 또한 십수개의 링크를 열거해 사용자의 진입을 유도하는 것이 아니라 답변 자체를 생성하는 형태를 취하고 있습니다. 앞으로는 AI 검색이 만들어내는 답변에 인용되는 링크만이 유의미한 방문자를 확보할 수가 있습니다.

AI 검색 답변에 중요한 인용 링크로 올라서기 위해서는 최소한의 기술적 조치가 돼 있어야 합니다. 그 가운데 핵심이 바로 스키마 마크업입니다. 이를 구조화한 데이터라고 합니다. 스키마 마크업이 AI 검색에 필수적인 이유는 아래 두 가지 때문입니다.

AI 검색이 해당 페이지를 쉽게 이해할 수 있다
생성 AI 시대에 중요한 요소인 콘텐츠 지식 그래프(knowledge Graph)를 구축할 수 있다

다시 말해, AI 검색 결과에서 가시성을 높이기 위해서는 최소한 스키마 마크업이 잘 돼 있어야만 합니다. 물론 기존부터 스키마 마크업은 검색 최적화 기법으로도 중요하게 다뤄져 왔습니다. 하지만 그 가치가 제대로 조명받지 못한 것이 사실입니다. 그런 탓에 국내에서 출시된 CMS들은 스키마 마크업을 간과하는 경우가 많았습니다. 아래는 국내 대표적인 CMS로 구축된 웹사이트의 마크업 결과를 보여주는 화면입니다.

웹사이트 내 페이지를 검색봇이 크롤링을 했지만 이 페이지가 어떤 특성인지 드러나지 않고 있습니다. 쉽게 말해 검색봇이 이 웹페이지의 특성을 제대로 이해하지는 못했다는 의미입니다. 이럴 경우 AI 검색 안에서의 가시성은 낮아질 수도 있습니다. 물론 품질 높은 콘텐츠에 특별한 영역을 다루는 몇 안되는 콘텐츠라면 어떤 식으로든 AI 검색이 인용할 것입니다. 하지만 유사한 내용의 문서일 경우 상위에 인용될 가능성은 낮아질 수밖에 없습니다.

블루닷 구축 모든 사이트, AI 검색 위해 스키마 마크업 강화

저희는 블루닷 파트너들의 콘텐츠가 더 많은 사용자들에게 발견될 수 있도록 애써왔습니다. 그런 차원에서 이번에 스키마 마크업을 강화하는 업데이트를 진행하고자 합니다. 예시를 보여드리겠습니다.

아래는 블루닷으로 구축된 미디어 웹사이트 더코어의 스키마 마크업 판정 결과(리치 검색결과 테스트 결과)입니다.

앞의 사례와 달리, 검색봇이 이 웹페이지를 글(Article)로 인식하고, 이 글의 위치(탐색경로)도 이해하고 있습니다. 뿐만 아니라 유료 콘텐츠라고 감지하고 있습니다. AI 검색은 이 페이지의 성격과 특성, 종류를 인지해서 그들이 인용하는 방식을 결정하게 됩니다. 실제로 이러한 스키마 마크업 조치 이후 더코어는 ChatGPT 유입이 적잖이 늘어났습니다. ChatGPT에 검색이 통합되면서 나타난 효과라고 분석하고 있습니다.

현재 구글 검색이 지원하는 구조화된 데이터 마크업(스키마 마크업)의 종류는 30가지가 넘습니다. 현재 블루닷은 3~4가지 정도만 적용된 상태입니다. 앞으로 단계적으로 이 범위를 확장할 계획입니다. 특히 숍에 포함된 온라인 강좌, 책, 이벤트 등에 대해서도 마크업을 추가할 계획입니다. 이러한 조치가 완료되면 블루닷 CMS로 구축된 사이트는 AI 검색에서 분명 유리한 위치를 점유하게 될 것이라고 생각합니다.

블루닷은 국내에서 가장 뛰어난 AI 검색최적화 CMS로 발전할 것입니다. 앞으로도 블루닷 CMS를 더 많이 이용해주시길 부탁드립니다. 블루닷으로 웹사이트를 구축하고 싶으시다면 블루닷 웹사이트를 방문해주세요.